CELLCOM - Présentation de la communication financière

Tunisie - Bourse 06.01.2014

Cellcom en bref

 

■Cellcom est une société anonyme créée en 30 décembre 1997 à l’initiative d’Y.K.H Holding.

■Cellcom est essentiellement spécialisée dans la commercialisation et le service après vente des téléphones mobiles sous sa propre marque Evertek et d’autres marques.

■ Cellcom est un distributeur de l’opérateur historique Tunisie Télécom.

■ Cellcom est le distributeur de plus de 100 produits libellés Evertek et Hi- Line.

■Evertek est parmi les trois premières marques de téléphonie mobiles vendues en Tunisie avec plus de 15% de parts de marché.

Historique & Dates clés

 

Principales réalisations

 

■ Depuis 16 ans, Cellcom a développé une expertise de premier plan dans la distribution et le développement de réseaux de distribution.

■ Cellcom a hissé la part de marché des téléphones portables Motorola à 8% en 3 ans et celle de la marque LG de 5% à 14% en 2 ans seulement.

■ 400 000 lignes Tunisiana ont été activées grâce au soutien de Cellcom.

■ Cellcom a contribué à l’ouverture de 40 TT Shops et de l’activation de 1,7 million de lignes de téléphone mobile Tunisie Telecom.

■ Evertek est le leader sur le segment du Double SIM avec une part de marché de 30%.

 

Principales hypothèses du Business Plan

(Marché des Smartphones)

 

■ La croissance moyenne du marché de la téléphonie mobile est maintenue à 3% sur la période des projections (marché estimé de 2,2 millions d’unités en 2012).

■La part des Smartphones évolue de 15% du marché en Tunisie à 35% sur la période de projections. Sur le plan mondial, elle est actuellement de 39% et était de 10% il y a encore 2 ans (elle est attendue à 50% à horizon 2016).

■Cellcom a acquis une part du marché de la téléphonie mobile de 15% en 3 ans en Tunisie et vise une part de 25% à horizon 2017 grâce à l’évolution de son mix produit vers les Smartphones.

 

Principales hypothèses du Business Plan

(Marché des Tablettes)

 

■ Sur le plan mondial, les ventes de tablettes devraient dépasser celles des PC a horizon 2017.

■En Tunisie, Le marché des tablettes est estimé à 200.000 unités avec une croissance de l’ordre de 15% en 2013 qui s’accélère à 35% à horizon de  5 ans  (soit  une croissance annuelle  moyenne  de 25%  vs.  32% attendue sur le plan mondial).

■Cellcom vise une part de marché des tablettes de 20% à horizon 2017.

 

Principales hypothèses du Business Plan

(Chiffre d’Affaires)

■ Les objectifs de part de marché des téléphones mobiles et Tablettes tiennent compte de la pression concurrentielle qui est traduite par une baisse annuelle moyenne des prix de vente entre 7 et 10% selon la famille de produits sur la période de projections.

■ La combinaison de l’évolution attendue des parts de marché à horizon 2017 et la baisse progressive des prix de vente se traduit par un doublement du Chiffre d’affaires sur la période de projection avec une croissance toujours soutenue en fin de période à 20% au regard de la physionomie des marchés cible.

■ Les services et produits autres que les téléphones portables et tablettes ne représentent que 6% du CA à horizon 2017.

 

------------

© 2011, MENA Capital Partners tous droits réservés. Les informations et statistiques contenues dans ce document ont été préparées par MCP sur la base de renseignements provenant de sources considérées comme fiables. Malgré nos efforts pour mettre à disposition des informations précises, leur conformité et leur exactitude ne peuvent être garanties. Cette publication est destinée à l'information des investisseurs et ne constitue pas une offre de vente ou d'achat de titres.

 

Télécharger
                                     Tweeter